¿Hemos llegado a la cima de los adornos navideños?

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Una cuadrícula de Wordle. Un Bernie Sanders con mitones. Una barra de mantequilla. Los adornos modernos capturan el espíritu de la época.

Por Callie Holtermann

Para algunos compradores de Panache, una boutique en Saint Jo, Texas, no sería Navidad sin Post Malone.

Un delicado adorno de vidrio soplado que se parece al músico tatuado en la cara se vendió "como loco" el año pasado, dijo Ashlyn Shadden, de 33 años, quien administra la tienda con su madre. Los compradores incluyeron muchas "mujeres de 60 años", agregó. "Estoy como, ¿sabes quién es?"

Aparentemente, la demanda del adorno no ha disminuido: la Sra. Shadden dijo que cuando trató de obtener más para la tienda hace unas semanas, le dijeron que el producto estaba pendiente hasta fines de diciembre. (En línea, el adorno está a la venta en otros minoristas por alrededor de $25).

El retrato de Post Malone, diseñado por la empresa Cody Foster & Co. en Valentine, Neb., es uno de los innumerables adornos sin relación aparente con la Navidad que ahora se pueden colgar en un árbol de Navidad. Urban Outfitters vende un adorno de Bitcoin ($23). Bergdorf Goodman vende un adorno de sandalias Birkenstock ($30). Old World Christmas vende un pequeño rollo de papel higiénico ($ 18), un adorno popular luego de la escasez del producto provocada por la pandemia. Y este mes, Taylor Swift lanzó más de una docena de adornos (desde $ 15), cualquiera de los cuales podría ser un buen regalo de consuelo para alguien que no pudo obtener boletos para su próxima gira.

Muchos de los adornos están hechos de vidrio con un método que se desarrolló en Lauscha, Alemania, en la década de 1850 y que el magnate de las tiendas de centavos FW Woolworth trajo a los Estados Unidos alrededor de 1880. El uso de la técnica tradicional para crear adornos que hacen referencia a la cultura moderna los imbuye con cierta ironía, dijo el artista de decoupage John Derian, quien lleva adornos de vidrio soplado de todo tipo en sus boutiques homónimas en Nueva York y Provincetown, Massachusetts. Entre sus favoritos: una botella de agua desechable reluciente ($26).

"Todo estuvo mal", dijo Derian, desde su material hasta su tamaño y el hecho de que fue diseñado para colgarlo de un árbol de Navidad. "No pude resistirme. Pensé que era muy divertido".

Este año, Derian encargó alrededor de 15 800 adornos, aproximadamente un tercio más que en 2021, a proveedores como el fabricante polaco Wiktoria-Morawski Ornaments y el fabricante alemán Nostalgie-Christbaumschmuck. Aunque vende adornos que parecen latas de spam ($32), tubas ($15) y el edificio del World Trade Center 1 en el Bajo Manhattan ($36), todavía tiene que abrazar aquellos que hacen referencia a memes o personas famosas.

"No quiero un adorno navideño de Anna Wintour", dijo Derian. "La conozco, y creo que es raro". Para aquellos que quieren un facsímil del editor de moda, está el adorno de Madame Vogue ($23) diseñado por Cody Foster & Co. (El producto ha sido descontinuado pero todavía se puede encontrar en algunos minoristas).

El gasto de los consumidores estadounidenses en las vacaciones de invierno, incluidas Navidad, Hanukkah y Kwanzaa, ha aumentado, pasando de unos 567.600 millones de dólares en 2012 a unos 889.300 millones de dólares en 2021, según datos de la Federación Nacional de Minoristas, un grupo comercial. Entre el 93 por ciento de los estadounidenses que celebran la Navidad, según una encuesta de Gallup de 2019, una proporción cada vez mayor se centra en los aspectos no religiosos de la festividad cristiana, que incluyen la decoración de árboles.

Algunos adornos, como un tazón de sopa de bolas de matzá ($16) y una menorá ($26), ambos hechos por Cody Foster & Co., parecen especialmente diseñados para un atractivo más amplio. Ben Weisman, de 33 años, judío, recibió el adorno de la menorá como regalo de su esposo, Anthony Weisman, de 36 años, un ministro protestante. Para la pareja, que vive en Darien, Connecticut, comprar adornos se ha "convertido en una forma de unirnos en torno a algo que es realmente importante para Anthony por una razón de fe, pero que es igualmente accesible para los dos", dijo Ben Weisman. , que trabaja en finanzas.

"La gente está decorando de una manera más personal", dijo Cody Foster, quien comenzó su empresa de decoración homónima en 1999. Agregó que el interés de los clientes en los adornos kitsch de su empresa despegó durante la pandemia de coronavirus, cuando la gente estaba ansiosa por las decoraciones alegres. En 2018 y 2019, las ventas de su estilo más popular, una barra de mantequilla ($16), totalizaron 20.000. Desde 2020, las ventas del adorno han sumado 90.000.

Para producir los adornos de vidrio de su empresa, el Sr. Foster trabaja con un fabricante en China que se negó a nombrar. Cody Foster & Co. distribuye sus productos a más de 6000 minoristas, incluidos Paper Source y Nordstrom, que los ofrecen a varios precios. En 2013, Anthropologie y West Elm retiraron los productos de la compañía de las tiendas luego de acusaciones de piratería de diseño. "Fue una buena experiencia de aprendizaje para mí", dijo el Sr. Foster. "Tratemos de no seguir las tendencias, pero lo mejor que podamos intentar es iniciar la tendencia".

En Old World Christmas en Spokane, Washington, hacer nuevos adornos de vidrio que hagan referencia a un momento cultural —una cuadrícula de Wordle ($25), un Bernie Sanders con guantes sentado con las piernas cruzadas ($28)— puede llevar hasta un año.

Neal Applefeld, presidente y director ejecutivo de la compañía, dijo que el proceso comienza con sesiones de intercambio de ideas en enero y febrero, después de las cuales se esbozan nuevos estilos potenciales. La fabricación se lleva a cabo en fábricas de China y Vietnam, donde se utilizan renderizados para crear moldes de arcilla tallados a mano y luego moldes de acero, en los que se sopla el vidrio. Se vierte una solución plateada en adornos de vidrio enfriados para hacerlos reflectantes, y luego se pintan y decoran con purpurina a mano.

Los adornos tópicos como el rollo de papel higiénico de Old World Christmas pueden tener la calidad de una cápsula del tiempo, dijo Jessica Fitzsimons, de 38 años. Compró el desinfectante para manos de la compañía ($22) y los adornos de Papá Noel enmascarado ($28) en el primer año de la pandemia. "Sentí que era una manera de reírse de eso", dijo la Sra. Fitzsimons, que vive en Brooklyn y trabaja para una marca de belleza.

Old World Christmas, que se fundó en 1979, presenta alrededor de 150 diseños nuevos cada año en las ferias comerciales Atlanta Market y Las Vegas Market. La empresa distribuye sus adornos a más de 3000 minoristas, incluidos Urban Outfitters y Anthropologie; también los vende en línea y en una tienda outlet en Spokane. "En años más recientes", dijo Applefeld, los estilos del momento, sus adornos de Wordle y Bernie Sanders estaban "superando a los diseños más clásicos".

Lo mismo ocurre en Panache, donde Shadden dijo que el adorno de Cody Foster & Co. que parece una jeringa de Botox ($22) había sido especialmente popular este año. La decoración más tradicional de la tienda, agregó, es "generalmente lo que nos queda al final del año para marcar la venta".

All Consuming es una columna sobre cosas que vemos y que queremos comprar en este momento.

Callie Holtermann se unió a The Times en 2020.

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